Amazon Sponsored Products — это реклама с оплатой за клик (CPC), которая продвигает отдельные листинги товаров на платформе. Сегодня мы разберем, что такое Amazon Sponsored Products, как правильно создавать рекламные кампании, и как их размещать.
Что такое Amazon Sponsored Products?
Amazon Sponsored Products — это реклама PPC (оплата за клик), которую Amazon показывает покупателю, когда он ищет тот или иной товар. Рекламные товары очень похожи на результаты поиска и смешиваются с ними, что является преимуществом их использования — поскольку не режет глаз потенциальных покупателей.
Данный тип ads генерирует рекламу из ваших листингов и предлагает автоматический таргетинг. Именно поэтому вы можете начать рекламировать свои товары без какого-либо опыта. Разобраться в Amazon Sponsored Products очень легко!
Всего за несколько минут вы можете создать кампанию, даже если вы никогда раньше не размещали рекламу до этого.
Как работает Amazon Sponsored Products?
Amazon Sponsored Products используют таргетинг на основе ключевых слов, аналогичный Google Adwords. Вы можете указать ключевые слова или позволить Amazon найти ключевые слова автоматически. Хотя этот таргетинг на основе ключевых слов технически похож на AdWords, Amazon использует совершенно другую стратегию и предъявляет другие требования.
При использовании Amazon Sponsored Products вы платите за клик только тогда, когда покупатель нажимает на ваше рекламное объявление. Нажимая на ваше объявление, покупатель попадает прямо на листинг товара!
Что значит реклама с оплатой за клик (CPC)?
Рекламные объявления Sponsored Products оплачиваются по цене за клик (CPC), поэтому вы платите только тогда, когда клиенты нажимают на ваши объявления. Все, что вам нужно это выбрать размер ставки за клик и установить собственный бюджет.
CPC или PPC (цена за клик) — это показатель, который определяет, сколько рекламодатели платят за рекламу, которую они размещают на веб-сайтах или в социальных сетях, в зависимости от количества кликов, которые получает реклама.
Цена за клик важна для маркетологов, поскольку она измеряет цену платных рекламных кампаний бренда. Цель маркетологов должна состоять в том, чтобы снизить цену кликов, одновременно культивируя высококачественные клики и, следовательно, удовлетворять своих клиентов.
Этот показатель применяется ко всем типам рекламных кампаний, будь то текст, изображения или видео.
Как рассчитать стоимость клика за рекламу на Амазон?
CPC равна средней сумме, выплачиваемой за каждый клик по объявлению. Большое количество кликов или посещений объявления означает, что оно привлекает внимание клиентов.
Основой таргетинга данного рекламного объявления являются ключевые слова!
Различные рекламодатели могут делать ставки на размещение рекламы на веб-сайтах и по популярным ключевым словам, поэтому оптимальная цена за клик для каждого бренда определяется рейтингом его объявления, а также рейтингом других связанных брендов и продуктов.
Чем более востребовано ключевое слово на аукционе и чем выше рекламное место, тем выше затраты на рекламу.
Какова средняя цена за клик на Amazon?
Средняя цена за клик проста: это средняя сумма, потраченная на каждый клик по объявлению. Как правило, реклама, размещенная на страницах поисковых систем, будет стоить дороже, чем реклама, размещенная на веб-сайте бренда. Рейтинг объявлений часто меняется, поэтому не будет установленного числа для цены за клик для рекламы бренда.
Какова максимальная цена за клик?
Максимальная цена за клик — это ставка бренда на размещение рекламы и ключевые слова, что означает, что это самая высокая цена, которую они готовы платить.
Как реклама Amazon Sponsored Products повысит узнаваемость вашего бренда?
- +40% увеличение заказанных единиц
В течение первого года после запуска кампании по Sponsored Products ASIN продемонстрировали в среднем еженедельный прирост на 40 % в количестве единиц, заказанных в течение первого года после запуска рекламной кампании.
- +54% увеличение количества просмотров
В течение первого года после запуска кампании Sponsored Products ASIN продемонстрировали в среднем еженедельный прирост просмотров +54%.
- 55-кратное увеличение количества показов
Добавление 3 или более маркеров на страницу вашего продукта и реклама с помощью Sponsored Products может помочь вам увеличить количество показов в 55 раз.
- В 93 раза больше продаж
Добавление A+ Content на страницу сведений и рекламы с помощью Sponsored Products может увеличить объем продаж до 93 раз!
Как настроить рекламу с Amazon Sponsored Products?
- Установите продолжительность кампании и бюджет.
- Решите, какие ключевые слова или продукты использовать для таргетинга, или выберите автоматический таргетинг.
- Выберите товары, которые вы хотите рекламировать, установите ставку и запустите кампанию.
Не так давно у нас вышел большой материал о том, как в целом работает реклама на Амазон и как ее настроить! Кликайте сюда, чтобы узнать больше!
Кто может использовать Sponsored Products?
Sponsored Products доступны для профессиональных продавцов, продавцов книг, авторов Kindle Direct Publishing (KDP) и агентств. Для рекламы продукты должны относиться к одной или нескольким подходящим категориям и иметь право на участие в Featured Offer.
Где будут появляться ваши рекламные объявления?
Ваша реклама может отображаться вверху, рядом или внутри результатов покупок, а также на страницах продуктов, на настольных и мобильных устройствах.
Объявления показываются покупателям на основе релевантных ключевых слов или продуктов.
Сколько стоит реклама Sponsored Products?
С данными объявлениями вы предлагаете максимальную сумму, которую вы готовы заплатить, когда покупатель нажимает на объявление вашего продукта. Чем более конкурентоспособна ваша ставка, тем больше вероятность того, что ваше объявление будет показано, когда оно соответствует запросу клиента о покупке.
Какие продукты подходят для данного типа рекламы?
В настоящее время товары для взрослых, бывшие в употреблении товары, восстановленные товары и товары из закрытых категорий не подлежат рекламе. Полный список разрешенных и запрещенных категорий мы опубликуем в следующих блогах!
Каких результатов можно ожидать от Sponsored Products?
Амазон предоставляют ряд инструментов и отчетов, которые помогут вам оптимизировать эффективность кампании и измерить успех.
После того, как вы запустили свою кампанию, вы можете создавать отчеты, которые предоставляют информацию о продажах и эффективности рекламируемых продуктов или целей, об эффективности различных мест размещения рекламы и многом другом. Используйте эту рекламную аналитику, чтобы определить успешную тактику для своего бизнеса и помочь оптимизировать свои рекламные кампании.
0