Объем продаж Amazon Prime Day 2022 превысил $12 млрд. Можете себе представить эти цифры? Ведь общий рост продаж Prime Day в 2022 году стал немного выше, чем в прошлом. И уже 3 год подряд продажи на маркетплейсах растут быстрее, чем продажи собственных товаров Amazon.
Согласно раннему анализу Digital Commerce 360, потребители во всем мире потратили более $12 миллиардов на Amazon.com Inc. во время Amazon Prime Day. Двухдневная распродажа в этом году стала еще одним рекордным событием. И хотя годовой рост был немного скромнее по сравнению с показателями большинства исторических Prime Days, компания зафиксировала небольшой рост по сравнению с 2021 г.
Сколько компания заработала на Amazon Prime Day 2022?
По оценкам Digital Commerce 360, продажи Amazon в Prime Day достигли 12,09 млрд долларов во всем мире, который длился 12 и 13 июля. Это на 8,1% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года по сравнению с 2021 годом. В 2021 году продажи Prime Day достигли 11,19 миллиарда долларов, что на 7,7% больше, чем на Amazon Prime Day в 2020 году.
Amazon отложил Prime Day 2020, перенеся его с обычного летнего времени на середину октября из-за коронавируса. Пандемия повлияла на цепочки поставок и товарные запасы розничных продавцов, изменила покупательские приоритеты потребителей. Это все привело к тому, что больше покупателей стали покупать товары первой необходимости на Amazon.com.
По данным Amazon, в этом году покупатели приобрели более 300 миллионов товаров по всему миру в 2022 году по сравнению с 250 миллионами в прошлом году.
Что такое Amazon Prime Day?
Amazon запустила Prime Day в июле 2015 года. Таким образом компания отпраздновала 20-летие веб-гиганта в бизнесе, предлагая офферы по целому ряду продуктов, чтобы отметить это событие. По мере развития события Prime Day превратился в долгожданную летнюю распродажу, призванную привлечь больше клиентов для Amazon — и продавцов на торговых площадках — перед сезоном праздничных покупок. В последние годы другие крупные розничные продавцы предлагали рекламные акции на своих веб-сайтах в дни Prime Day, чтобы воспользоваться дополнительным трафиком онлайн-покупок от потребителей, ищущих выгодные предложения.
Первый Prime Day длился 24 часа и охватил девять стран, включая США. В 2017 году распродажу продлили на 30 часов и расширили на еще несколько рынков, а в 2018 году Prime Day стал 36-часовым мероприятием. К 2019 году Amazon начали проводить двухдневную распродажу уже в 18 странах. А в этом году в нем приняли участие более 20 рынков! Воу!!!
А кто может поучаствовать в Amazon Prime Day?
Это мероприятие доступно Prime клиентам Амазон (платным клиентам). Prime Day также является средством для Amazon подписать больше потребителей на свою программу лояльности — Amazon Prime. Программа членства Prime за 139 долларов в год или 14,99 долларов в месяц предлагает следующие привелегии:
- бесплатная доставка в течение одного или двух дней
- хранение цифровых фотографий
- выход к видео и музыке.
В своем ежегодном письме акционерам, опубликованном в апреле, в Amazon сообщили, что у нее числится более 200 миллионов членов Prime по всему миру. Это по сравнению с 150 миллионами глобальных членов Prime в январе 2020 года и 100 миллионами в апреле 2018 года. Однако компания не выходит за пределы членства в США. По оценкам исследовательской фирмы Consumer Intelligence Research Partners LLC, или CIRP, в конце четвертого квартала 2021 года в США насчитывалось 172 миллиона членов Prime по сравнению со 142 миллионами годом ранее. Оценки членства в CIRP основаны на ежеквартальных опросах 500 потребителей.
Что дает компании Amazon Prime Day?
Исторически сложилось так, что Prime Day стал шансом для Amazon активно продвигать свои собственные продукты, например, устройства с поддержкой Alexa. Эти гаджеты обычно ежегодно попадают в список бестселлеров Prime Day. Но за последние несколько лет Amazon вложил больше средств в привлечение внимания к продавцам на торговых площадках в их сделках. И это окупается сторонними селлерами, участвующими в распродаже.
Сколько тратят клиенты Amazon в этот день?
Предварительные результаты опроса 875 онлайн-покупателей Digital Commerce 360, проведенного 14 июля, показывают, что почти половина — 46% — потребителей сообщили, что потратили на Amazon больше во время распродажи Prime Day в этом году, в сравнении с 2021 годом. Для сравнения, 37% респондентов заявили, что потратили около столько же, а 17% потратили меньше.
Другие потребительские данные подтверждают эту тенденцию. Согласно данным панели Numerator, расходы покупателей Prime Day на сайте выросли в 2022 году. 48-часовой период средняя стоимость заказа составила 52,26 доллара, что на 16,8% больше, чем 44,75 доллара в Prime Day 2021.
Данные числителя основаны на 58,934 заказах Prime Day, размещенных через Amazon.
Интересный факт:
Во время Prime Day, потребители не покупают у других ритейлеров
Согласно индексу цифровой экономики Adobe, во время двухдневной распродажи Amazon Prime Day онлайн-расходы в США на всех сайтах электронной коммерции достигли 11,9 млрд долларов, что на 8,5% больше по сравнению с 11,0 млрд долларов на продажу в 2021 году. Анализ, проведенный исследовательской фирмой Adobe Analytics, основан на более чем 1 трлн посещений более 4500 розничных сайтов. Он измеряет транзакции 80 из 100 крупнейших интернет-магазинов. Данные охватывает более 100 миллионов SKU в 18 товарных категориях.
Эти цифры отражают только расходы США, а международные тенденции имеют нюансы. Но данные дают представление о влиянии Amazon на общий объем продаж электронной коммерции в стране за 12 и 13 июля. Веб-гигант, вероятно, является крупнейшим драйвером этого роста на 8,5% в годовом исчислении, поскольку 62% потребителей в панели числителя заявили, что они не размещал заказы на других розничных сайтах за пределами Amazon во время Prime Day. Точно так же 59% респондентов, опрошенных в ходе раннего опроса Digital Commerce 360, заявили, что ни одна из их покупок в Prime Day не была совершена у других ритейлеров.
Вот так вот, одна ритейл-компания охватила весь интернет!
Ваши, Amaz.Markets
0