Хотя не существует универсального метода создания надежного бренда и его защиты, продажи на Amazon предлагают владельцам брендов целый ряд надежных программ и услуг, объединенных в программе Amazon Brand Registry.
Почему же участие в программе Brand Registry так важно для успешного бизнеса на Amazon и как зарегистрировать бренд на Amazon Brand Registry?
Что такое Amazon Brand Registry?
Программа Amazon Brand Registry — это официальная программа Amazon, в рамках которой утвержденные владельцы брендов (или их зарегистрированные агенты) регистрируются на Amazon как бренды с товарным знаком.
Участие в программе открывает привилегированный уровень услуг Amazon (защита и преимущества), недоступный для незарегистрированных брендов или торговых посредников.
Членство в Amazon Brand Registry не подразумевает никаких дополнитлельных оплат за услугу. Однако некоторые сопутствующие услуги, например, программа Transparency, платные.
С момента своего запуска в 2015 году Amazon Brand Registry претерпел несколько изменений. Сохранив основной акцент на защите торговой марки, программа расширила свою функциональность, предлагая инструментальные средства для укрепления идентичности вашего бренда и обеспечения золотого стандарта обслуживания клиентов.
Согласно отчету Amazon Brand Protection Report, более 500 000 брендов по всему миру зарегистрировались в Brand Registry.
Нужно ли получить торговый знак для участия в программе Amazon Brand Registry?
Для участия в программе Brand Registry необходимо иметь зарегистрированный товарный знак для вашего продукта. Например, необходимо зарегистрировать свой товарный знак в Бюро по патентам и товарным знакам США (USPTO).
Как получить товарный знак?
Чтобы начать действовать, вам необходимо выполнить следующие шаги:
- Придумав название и/или логотип, убедитесь, что они уникальны и что не существует других зарегистрированных товарных знаков с таким же названием. Проверьте это на сайте USPTO, проведя тщательный поиск по их официальной базе данных.
- Подайте заявку для входу в определенный класс вашего товарного знака. То есть, на данном этапе необходимо выбрать категорию товара в Amazon, и это определит, какой тип товаров будет под вашей торговой маркой. Стоимость товарного знака будет зависеть от его класса.
- Нанять лицензированного адвоката по товарным знакам для подачи заявки на товарный знак. Вы можете найти юристов, предлагающих эту услугу в вашем регионе или в Интернете.
Совет: Вы можете подать заявку на товарный знак самостоятельно, не нанимая адвоката — это сэкономит вам немного денег.
Сколько времени требуется для регистрации товарного знака?
Как правило, вам придется ждать не менее года, прежде чем вы получите ответ из USPTO.
Но к счастью, нет нужды ждать целый год, чтобы получить одобрение вашего бренда от Amazon.
Amazon предлагает услугу под названием IP Accelerator, которая связывает владельцев бизнеса Amazon с курируемыми адвокатами по интеллектуальной собственности (ИС), которые помогут вам в процессе получения торговой марки.
Если вы работаете со специалистом по ИС, выбранным Amazon, Amazon одобрит ваш продукт для включения вас в Brand Registry до того, как будет принята ваша заявка на товарный знак.
Сколько времени требуется для утверждения в Amazon Brand Registry?
Если предположить, что у вас уже есть товарный знак или вы подали заявку в рамках программы IP Accelerator, весь процесс утверждения займет около двух недель. Просто убедитесь, что вы с первого раза подали все необходимые Amazon документы.
Кроме того, обязательно изучите все требования к «кандидатам», и обратите внимание, что ваш бренд должен иметь активный зарегистрированный товарный знак в той стране, в которой вы хотите продавать.
Подача заявки на участие в Amazon Brand Registry в 3 простых шага
1. Создайте учетную запись в Brand Registry
Как только вы создали активный аккаунт продавца в Amazon Seller Central, перейдите на официальный портал Brand Registry для регистрации. Вы сможете зарегистрировать свой бренд после завершения проверки учетной записи Brand registry.
2. Зарегистрируйте свой бренд
Заполните поле с подробной информацией о продукции, такой как страна происхождения, сведения о производстве, GTIN, UPC или EAN, и нажмите на «Submit application».
Поскольку акронимов Amazon может сбить столку, мы собрали для вас несколько кратких определений:
- GTIN — Global Trade Item Number: уникальный идентификатор для торговых товаров, разработанный GS1.
- GS1 — Global Standards 1: международная организация по стандартизации, которая определяет торговые товары как продукты или услуги, которые оцениваются, заказываются или выставляются в счетах в любой точке цепочки поставок.
- EAN — 13-значный европейский артикульный номер.
- UPC — 12-значный универсальный код товара.
Квалификационные требования для вступления в Brand Registry
- Действующий зарегистрированный товарный знак или номер заявки на регистрацию товарного знака в каждой стране, где вы хотите зарегистрироваться.
Обратите внимание: каждая торговая площадка Amazon имеет свои требования к правомочности в конкретной стране. Например, если вы хотите продавать свой продукт на Amazon.co.uk (Великобритания), то вам необходимо подать заявку на зарегистрированный товарный знак в Великобритании.
- Логотип бренда и изображения для товаров или упаковки в зависимости от страны торговой площадки Amazon, в которой вы собираетесь совершать покупки: США, Бразилия, Канада, Мексика, Австралия, Индия, Япония, Франция, Германия, Италия, Испания, Великобритания, Европейский Союз и/или Объединенные Арабские Эмираты, или другие страны из списка ниже.
- Логотип бренда и изображения для продукции или упаковки
- Список категорий товаров, в которых должен быть указан бренд
3. Верификация от Amazon
Обычно компании Amazon требуется от 2 до 10 дней для проверки всей информации и активации учетной записи в реестре торговых марок. Amazon отправляет специальный код в зарегистрированный офис торговой марки, который затем пересылается онлайн-продавцу. После заполнения кода, в течение 1-2 рабочих дней вы получите активированную учетную запись Brand Registry.
Как я узнаю, что мой бренд прошел верификацию?
- На вашем товаре появляется уникальный идентификатор.
- Вы получаете доступ к A+ Content.
- Можно зайти в свой аккаунт Amazon Brand Registry, чтобы узнать статус вашей заявки.
6 преимуществ продаж через Amazon Brand Registry
Многие преимущества и возможности Brand Registry находятся прямо на вашей приборной панели Amazon Seller Central.
После регистрации в Brand Registry вы можете перейти на вкладку Brands на главной навигационной панели Seller Central и получить доступ к различным представлениям, таким как:
- Аналитика бренда
- Управление экспериментами
- Приборная панель бренда
- Отзывы покупателей
- Вовлечение клиентов
- Виртуальные пакеты
- Реферальный бонус от бренда
На приборной панели бренда можно просмотреть информацию о здоровье и преимуществах бренда.
Защитите свой бренд
Если вы потратили время на подачу заявки и оплату зарегистрированного товарного знака, меньше всего вам хочется, чтобы кто-то испортил ваш бренд. К счастью, в этом может помочь Brand Registry.
Вы сможете защитить свою интеллектуальную собственность и контент на Amazon, а специальная внутренняя команда будет готова вам помочь:
- Сообщать о любых нарушениях на рынке, включая манипуляции с отзывами о товаре и жалобы покупателей «не соответствует описанию».
- Сообщение о любых проблемах с вашим листингом, включая неверные данные о товаре и информацию о его разновидностях, а также заблокированные листинги.
- Подавать или отзывать заявления о нарушении прав интеллектуальной собственности.
- Сообщение о любых технических проблемах, связанных с загрузкой страницы вашего объявления о товаре или работой главной страницы Seller Central.
- Эскалация ранее поданных претензий.
- Вы сможете отслеживать все текущие дела, связанные с любым из вышеперечисленных пунктов, и при необходимости эскалировать их.
Заключительные мысли
Amazon отдает предпочтение владельцам брендов, а не перекупщикам, поскольку борется с контрафакторами и другими недобросовестными игроками, снижающими целостность рынка.
Поэтому если вы являетесь владельцем бренда с торговой маркой, лучше подать заявку на участие в Amazon Brand Registry с его многочисленными преимуществами в виде защиты бренда Amazon, маркетинга и аналитики.
0